August 08, 2021Coasts

LEVI’S: Print the Legend

After the Gold Rush, but at the Right Place and Time

By Jim Kempton

Levi’s 501 jeans, the shared uniform of cowboys, bikers and surfers alike, are iconic. The rugged, blue-denim, five-pocket, ultra-utilitarian workwear pant, with its orange stitching, copper-riveted stress points and metal button fly-front are famous worldwide. The printed leather label on the right rear waistband—depicting two horses being goaded in a futile attempt to tear apart a pair—are as effective branding in the 21st century as they were when Levi Strauss & Company was granted its patent on their design and construction. Levi’s are certainly legendary, but how much of what people think they know is actually fact?

In John Ford’s classic movie, “The Man Who Shot Liberty Valance” there’s a line that sums up some of this romance. “This is the West, sir, "a newspaper reporter explains. “When the legend becomes fact, print the legend.”

OK, so let’s take a look. Legend number one: Levi’s jeans were the favored work pants of gold rush miners because they were so tough. Fact is, Levi Strauss likely did head West, to San Francisco in 1853, to open up a West Coast version of his family’s New York dry goods business—selling textiles, some clothing, handkerchiefs, etc.—because the Gold Rush has spurred business opportunity in the city. But young Levi himself wasn’t a tailor and didn’t begin making jeans until 1872, by which time the Gold Rush was pretty much over.
Legend number two: Levi’s were the favored work pants of cowboys in the golden age of the cattle drives. Nah, not likely, although they may well have been the favored workwear of the Hollywood movie crews (including directors and wardrobe dept.) who were making westerns in the 1940’s, ‘50s and ‘60s. In fact the real “wild west” was rather short, 1856 to 1886, after which railroads brought cattle to markets and the cowboy era was done and dusted. What’s more, real cowboys were more likely to wear castoff woollen pants from Civil War uniforms, tucked into their boots and covered with leather chaps to save their legs from being shredded by sagebrush, cactus and other thorny bushes.

Legend number three: The term “jeans” is derived from canvas sailcloth originating in the Italian port of Genoa. Nope, Levi’s were never made out of sailcloth. OK, legend three-and-a-half: Jeans were made of denim from the French town of Nimes (so, from Nimes, de Nimes, equals “denim.” No, sorry; yet again a factual corruption. The textile “serge de Nimes” may have been sometimes dyed blue, but it was traditionally made of wool and silk, not cotton twill.

Legend number four: Levi Strauss was a genius clothing designer whose creation has stood the test of 200 years. Well, he was clearly a good businessman, but the real genius of Levis 501s was more likely Jacob Davis, a tailor from Reno, Nevada. In a letter to Strauss, his textile supplier, Davis disclosed the unique way he made pants using stress-point rivets to make them last longer. Davis wanted to patent this new idea, he wrote, but needed a business partner with money to get the idea off the ground. Strauss saw the potential. The patent was granted to Jacob Davis and Levi Strauss & Company on May 20, 1873. And the legendary blue jeans were born.

Fact is, the real history of Levi’s largely went up in smoke in 1906 when the great San Francisco earthquake started a huge fire that burned down Levi’s HQ. All of the company’s archives were destroyed, leaving an almost clean slate for a cultural legend to be re-born.

In his early 1960s book “Modern Surfing Around The World,” John Severson, the founder of Surfer magazine wrote: “The uniform of the surfer is … Levi’s and a white Tee-shirt, preferably with an advertisement on the back.”

When the legend becomes fact, print the legend.

25001 comments

Любите игры и индустриальные инсайды? На https://gameshoot.ru/ вас ждут новости, обзоры и статьи — от модов вроде Beyond the Relays для Stellaris до честных разборов ААА-релизов и гидов по безопасности покупок в Roblox. Издание публикует актуальные тренды рынка, поднимает темы цензуры в играх и возвращает читателя к олдскульным 8-битным турнирам. Удобная лента, тематические рубрики и глубокие материалы — всё, чтобы оставаться в курсе и находить проекты, достойные вашего времени.

mufuqemele October 28, 2025

Karrespondent.com — это динамичная медиа-платформа о событиях Украины и мира, где новости, аналитика и экспертные мнения подаются оперативно и с опорой на источники. Читатель ценит структурированную подачу, ясные факты и разнообразие тематик — от экономики до технологий. Именно поэтому у издания растет аудитория и цитируемость. Оцените свежие материалы и удобную навигацию на https://karrespondent.com/ — здесь легко найти главное за день и глубокие разборы трендов, чтобы оставаться на шаг впереди и принимать решения на основе проверенной информации.

tepuvBah October 28, 2025

доброго вечера всем,трек получил всё прекрасно бъётся,жду звоночка,жду жду жду https://avtoprokatyeysk.ru ну что,сказать все на высшем уровне!!

JasonTulky October 28, 2025

Полезное руководство по получению бонусов и тому, где искать официальную информацию: в пункте о регистрации мы вставляем ссылку на 1xbet бонусы при регистрации, чтобы показать пример записи в регистрационном поле. Разъясняем особенности работы с промо-купонами и способы их получения.

Eltondex October 28, 2025

Роскошные новогодние букеты!Празднично!
розы купить в томске

WilliamCLexy October 28, 2025

Быстрая доставка корпоративных заказов!Надежно!
розы томск

WilliamCLexy October 28, 2025

Прекрасные букеты для мужчин!Стильно!
купить цветы в томске

WilliamCLexy October 28, 2025

Великолепные детские композиции!Весело!
заказать цветы томск

WilliamCLexy October 28, 2025

Где купить Марки лсд в Сортавале?Обратил внимание на магазин https://lukyanovskiy-selsovet.ru
– по отзывам нормально. По цене устроило, доставляют. Кто-то пользовался? Насколько хороший товар?

Stevencef October 28, 2025

Play The Password Game online in Canada! Test your creativity and problem-solving skills as you craft secure passwords with fun, unique challenges. Perfect for puzzle enthusiasts: best online party games Canada

Gabrielcip October 28, 2025

HereвЂ™s a read that I found engagingвЂ”hope you like it https://walkingplatinum.com/bonusy-kazino-melbet-2025/

Nathanteero October 28, 2025

Как хорошо, что вы ведете соцсети! Увидела пост про зимние букеты и заказала розы с хвойными веточми – пахло волшебством!
купить пионы томск

Jacobviart October 28, 2025

Как я вовремя увидела вашу рекламу! Заказала розы с доставкой в ресторан на годовщину – создали романтическую атмосферу!
букет невесты

Jacobviart October 28, 2025

Ваши видео со сборкой праздничных букетов – настоящая терапия! Заказала такие же розы на Новый год для семьи!
купить цветы в томске

Jacobviart October 28, 2025

Как я рада, что подписана на вашу страницу! Увидела пост про срочную доставку и смогла заказать розы мужу на годовщину в будний день!
купить цветы в томске

Jacobviart October 28, 2025

porno

GregoryWrila October 28, 2025

Отличный сервис!Индивидуальный подход!
букет цветов томск

WilliamCLexy October 28, 2025

Мир гейминга испытывает заметные трансформации.
Игровые автоматы всё чаще соединяют цифровые инновации.
На фоне этих тенденций [url=https://edelveis09.ru/]азино 777 вход официальное[/url] реализует интересный принцип, где классические решения естественно работают с современными технологиями.
Такая интеграция раскрывает игровой процесс более глубоким и создаёт ощущение вовлечённости для всех любителей.

LarryWouro October 28, 2025

Великолепные детские композиции!Весело!
доставка цветов томск на дом

WilliamCLexy October 28, 2025

Сфера онлайн-развлечений претерпевает заметные реформы.
Развлекательные форматы всё чаще переплетают современные идеи.
На фоне этих тенденций [url=https://showerama-ido.ru/]joycasino мобильная версия[/url] реализует технологичный подход, где классические решения естественно соединяются с актуальными форматами.
Такая связь обеспечивает каждую сессию динамичным и формирует ощущение вовлечённости для игроков.

Douglashom October 28, 2025

Мелбет – международный букмекер, основанный в 2012 году. Компания получила официальную лицензию от Кюрасао, ориентирована на пользователей со всех стран мира, но в первую очередь на русскоязычных игроков. Зарегистрированные клиенты имеют прекрасную возможность пользоваться всеми преимуществами компании, принимать участие в акциях, собирать выигрышные экспрессы, получать промокоды и бесплатные ставки. Компания Мелбет регулярно предоставляет своим клиентам большое количество бонусов и промокоды. Что дает <a href=https://mebel-3d.ru/libraries/news/?melbet_2020_promokod_dlya_registracii_besplatno.html >Мелбет промокод фрибет? Данное поощрение позволяет каждому игроку совершать бесплатные ставки, получать дополнительные денежные средства при пополнении игрового баланса. Кроме этого, благодаря промокодам сумма первого депозита может увеличиться до 100%. Букмекерская контора дарит бесплатные ставки для новых игроков и фрибеты для постоянных пользователей.

GeorgeHep October 28, 2025

https://portfolium.com/entry/filmul-vecina-subtitrat-in-romna
https://portfolium.com/entry/vezi-vecina-filmul-subtitrat-in-romna
https://portfolium.com/entry/vezi-vecina-subtitrat-in-romna
https://portfolium.com/entry/vecina-2025-subtitrat-in-romna
https://portfolium.com/entry/urmrete-film-vecina-2025-sub-romna
https://portfolium.com/entry/filmul-cursa-subtitrat-in-romna
https://portfolium.com/entry/vezi-cursa-filmul-subtitrat-in-romna
https://portfolium.com/entry/vezi-cursa-subtitrat-in-romna
https://portfolium.com/entry/cursa-2025-subtitrat-in-romna
https://portfolium.com/entry/urmrete-film-cursa-2025-sub-romna
https://portfolium.com/entry/filmul-chainsaw-man-filmul-arcul-reze-subtitra
https://portfolium.com/entry/vezi-chainsaw-man-filmul-arcul-reze-filmul
https://portfolium.com/entry/vezi-chainsaw-man-filmul-arcul-reze-subtitrat
https://portfolium.com/entry/chainsaw-man-filmul-arcul-reze-2025-subtitr
https://portfolium.com/entry/urmrete-chainsaw-man-filmul-arcul-reze-romna

gghgjfbgfh October 28, 2025

After the Gold Rush, but at the Right Place and Time

25001 comments

Comment